Ölkədə qlobal brendlərin üzərinə niyə keyfiyyət tələbi qoyulmur? - MARKETOLOQDAN AÇIQLAMA

Ölkədə illərdir Qərb ölkələrinə məxsus qida, dərman, təmizlik və şəxsi gigiyena vasitələri Rusiya və Avropa ölkələri zavodu olaraq gəlirdi. Rusiya-Ukrayna müharibəsindən sonra isə Qərb ölkələrinə məxsus bir çox qlobal brend Rusiyanın işğalçılıq siyasətinə etiraz olaraq, Rusiyada yerləşən zavodlarını bağladı və Rusiya bazarını tərk etdi. Qlobal brendlərin Rusiya zavodu bağlandığı üçün ölkəmizə artıq məhsullar Rusiya və Avropa ölkələri zavodu deyil, Türkiyə və Asiya ölkələri gəlməyə başladı. Rusiya və Avropa ölkələri istehsalı məhsulların keyfiyyəti ilə Türkiyə və Asiya ölkələri istehsalı məhsulların keyfiyyəti eyni deyil.

Üstəlik qida, dərman, təmizlik və şəxsi gigiyena vasitələrinin qiymətləridə Rusiya-Ukrayna müharibəsindən sonra durmadan bahalaşır. Yəni biz artıq daha baha qiymətə keyfiyyəti aşağı olan məhsullar almağa başladıq. Bir çox ölkələrdə isə qlobal brendlərin üzərinə həmin ölkələrdə mütləq nümayəndəliyin olması və keyfiyyətlə bağlı öhdəliklər qoyulub. Ölkəmizdə isə qlobal brendlərin üzərinə heç bir keyfiyyət tələbi qoyulmayıb. Qlobal brendlərdə qanunvericilikdəki bu boşluqlardan istifadə edirlər.

Mövzu ilə bağlı marketoloq Ramin Kazımov BiG.AZ-a açıqlamasında bildirdi ki, qlobal brendlərin üzərinə yüksək keyfiyyət tələbi qoyulmur, çünki onlar artıq uzun illərdir formalaşmış etibar kapitalı ilə bazarı yönləndirirlər. Onun sözlərinə görə, bu şirkətlər bir dəfə brend dəyərini yaratdıqdan sonra istehlakçı psixologiyasını elə formalaşdırırlar ki, insanlar məhsulun real keyfiyyətindən çox, onun adının yaratdığı illüziyanı satın alırlar: "Praktikada isə böyük brendlər üçün əsas prioritet davamlı satış həcmləridir, keyfiyyət standartları yox. Onlar istehlakçının ehtiyacını deyil, vərdişini idarə edirlər. Bu səbəbdən də qlobal şirkətlərə sərt keyfiyyət tələbləri qoyulmur - çünki bazarın özü artıq onların xeyrinə işləyir və tənqidlər belə satışları ciddi zədələmir".

Telegramda izləyin